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比电影还精彩:大理石瓷砖“逼真”来袭获影视创意金奖——创新为魂简一缔造本土品牌崛起模式

2015-12-01

    导语:在低关注的建材行业,如何实现全新品类“大理石瓷砖”消费者的认知普及?作为品类的开创者广告主自提案开始,对“逼真”这一品类诉求再三申明。与石材对比“逼真”,走创意基本是两个极端,成者或立行业广告之革命性典范,逼真的“大理石瓷砖”亦将同时取得社会的广泛认知;败者或不被理解甚至被嘲笑为一文不值。然决心走国际品牌路线的企业,尝新的勇气和魄力在血液中沸腾……

简一《国王驾到》获影视创意金奖

    5月10日,“2014国际影视高峰论坛暨广州影视广告金镜头奖”颁奖盛典在广州举行,源自陶瓷行业由广州平方影视方陵先生领衔创作“简一《国王驾到》”,突围获最具份量的“最佳创意奖”金奖奖项。

据悉,简一《国王驾到》是本次活动中唯一来自瓷砖领域的作品,也是近年来鲜有来自的陶瓷行业获奖作品,简一大理石瓷砖延伸至广告片的创新尝试,迎来了影视界最中肯的认可,在颁奖典礼上大放异彩!广州影视广告金镜头奖,是中国影视广告界的“风向标”,盛大颁奖典礼每年举办一次,由行业著名学者、导演通过严格、公正、专业的初评、复评决出,是业界具权威性的奖项。

 

颁奖典礼现场广州平方影视方棱先生上台发言

 

情节革新:悬念引入出奇制胜

    2014年1月,简一大理石瓷砖新版本广告《简一国王驾到》在年度全国经销商峰会上首次露面。“简一大理石瓷砖,大理石的逼真效果、瓷砖的逼真效果!”随着最后一句旁白掷地有声落下,安静的会场瞬间从四周至中央响起了极其激烈的掌声。由衷的赞声不绝于耳,“比电影还精彩!”

    据悉,简一大理石瓷砖新广告片,首度突破了影视行业乃至广告传统保守的表达手法,将“简一大理石瓷砖”的逼真品牌特性无缝融入剧情。现代皇室的生活场景中,悬念的叙事剧情构思巧妙,影片的精彩之处压至数秒内,实现了最短时间攫取最大量的关注和认同。

    震惊、惶恐、紧张、释怀、得意……,伴随着剧情的起伏,始作俑者男仆用大理石瓷砖完美替换珍稀石材,其表情快速频繁的交替线索增强受众的体验感,串起了片子整体的节奏。悬念的剧情通过镜头的完美组接,情节的张力不断积累,紧张的戏剧效果把简一大理石瓷砖“逼真”的概念深入人心。

这是《简一国王驾到》的首映礼。随后,国内各大城市机场、高铁车内视频、户外LED广告,多个重点城市的高端写字楼、住宅楼宇广告全面上线,以新颖而贴切的创意,简一《国王驾到》携品类独有的“拥有大理石的逼真效果,瓷砖的优越性能”的特性,走进千家万户。

简一《国王驾到》拍摄花絮

 

剧情解读:逼真大理石瓷砖替代稀缺石材  危机化险为夷

    广告开始,一个贵族的现代皇宫场景缓缓拉开。仆人在摆弄银质餐具,搬动雕塑,一片繁忙的景象,紧张的前奏为了迎接王储的到 来。这时候,一个男仆一不小心,滑落了手中青铜塑像,“嘭”一声重重地把石板砸出粉碎,男仆诚恐诚惶面如土色。“你毁掉了一块绝世石材”,管家瞠目怒骂将剧情推向高潮。眼看王储就要驾到,千钧一发之际男仆找到了简一大理石瓷砖替换铺上。

紧张的考验时刻到来了。王储走进厅里;王储走过珍贵的大理石地面刚好停修复了的地面上;王储似乎有意却无意地看了下自己脚下的“大理石”……王储没有发现任何问题。一直紧绷着神经的众人终于大松了一口气。管家拍拍男仆肩膀说:“做得不错。”男仆诚恳地说:“是简一做得不错”。

    广告借用皇家场景,设置了一个意外事故。一方面,简一大理石瓷砖几乎与真正的大理石无异,即便是有着犀利眼光的王储也不可分辨,可见简一大理石瓷砖在表面纹理上“逼近”天然稀缺大理石。另一方面,皇宫气派非凡的场景、阵容庞大的国际演员参与演出,也隐喻了简一大理石瓷砖高端高品质的品牌调性。

简一《国王驾到》拍摄现场花絮

 

创新为魂:缔造本土品牌崛起模式

简一《国王驾到》现场拍摄

    在产品体系内,从技术的研发到产品的开发,简一大理石瓷砖始终坚持产品品质不断完成自我攻击及自我提升,保持着与竞争者的距离;在营销推广方面,通过法国夏至音乐节、简一长沙琴岛之夜、重庆千手观音暨大理石瓷砖文化节等史前不可复制的活动,构建起与大众沟通的第一桥梁,将 “大理石瓷砖”这一革命性的建材产品带给消费者。在凸显出品牌强劲实力的同时,简一大理石瓷砖也逐渐成就行业品牌过渡至大众知名品牌的积累。

    在创新的路上,简一大理石瓷砖一路领航从未歇息。跨越陶瓷领域,简一《国王驾到》获影视行业创意金奖这一巨奖,正式中国陶瓷企业品牌化浪潮下的一个缩影。这也显示着,随着本土品牌化的改革深化,以简一大理石瓷砖为代表的陶瓷企业,正以全面而科学的品牌发展体系,对品牌内涵进行深挖并逐步积累品牌资产,致力于拥有较强的品牌竞争力并走向国际,缔造起中国品牌崛起的全新模式。


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